二次元进击,阅文动漫新品发布会卷起什么样的新风暴?

发布: 2017-7-26 17:24 | 作者: YACA动漫协会 | 查看: 82次

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对持续升温的二次元市场来说,阅文动漫新品发布会邀请函无疑是近期行业内的最新焦点。此前企鹅影视的年度发布会上,曝光了和阅文相关的部分动画计划,而此次新品发布会是不是预示着,阅文的动作并不止于此。

内容行业的升级发展得益于头部企业的变革,作为持续输出头部动画IP的内容平台,阅文的动漫新品发布会会给二次元市场带来什么新变化?让我们拭目以待。

阅文如何成为国漫内容升级的推进器?

 

近两年来国内二次元市场的快速发展,很大程度上得益于网文IP与动漫行业的深度结合。根本原因在于,动漫产业链的完善需要大批具备良好商业价值和拓展性的头部IP,而网络文学以粉丝基础、商业价值、内容拓展性多维度优势胜出,成为国漫头部IP培育的坚实基础。

以爆款动漫IP为例,今年新晋的现象级动画《斗破苍穹》点击量破10亿,数据上已和真人影视持平,意味头部动画作品已经成为大众的文化娱乐产品。而《全职高手》的点击量破9亿,并尝试了全新的跨界交流和合作。这两部头部动画均为网文IP改编,说明网文IP已成为国漫内容升级的推进器。

但在阅文集团看来,这只是个开始,动漫行业的发展更多的可能在于头部IP的全产业链发展。阅文的核心动作在生产优质IP的同时,重视更深层次的商业延展,如《斗破苍穹》和《全职高手》进行跨界交流融合时,选择大众向的麦当劳作为跨界营销的伙伴,以此卷起了“二次元营销”的创新风暴,随之而来的脉动合作、线下场景专门店等营销合作,更提供了动漫IP新的商业可能性。

需要注意的是,阅文在动漫大众化上的努力。在阅文看来,亚文化覆盖的群体始终偏窄,行业发展的核心在于扩大整个市场,而大众化成为二次元文化的新方向。为此,阅文通过种种跨界来实现“破壁融合”,如《全职高手》由陈坤担任动画总监制,最新公布的《全职高手》特别篇OP,由日本著名女歌手、曾创作并演唱《灌篮高手》动画主题曲的大黑摩季操刀,由汪东城演唱。把动漫置于整个泛娱乐的生态圈中,阅文对动漫的理解,才是其成为推动二次元行业发展的真正杀手锏。

 

批量产出爆款产品背后的阅文内容输出体系

阅文如何制造爆款动画产品?首先,在十多年的发展中,阅文和现有泛娱乐内容消费者共同成长,在用户洞察,内容创作,产品生产过程中具备领先优势,培育并发展了一支专业的内容改编团队来完成对产品的把控。这也是泛娱乐生态圈形成后,阅文出品的改编作品屡出爆款的前提条件。

我们可以注意到,阅文生产的现象级动画,并非遵循传统的“大IP头部作品”开发逻辑,其动画产品矩阵覆盖了头部网文作品、小众优秀作品等。在阅文的内容输出体系中,流量固然是其中一个维度,但关键还在于作品的内容价值和市场潜力,以及和目标受众的契合度。阅文一直主张通过内容的深度挖掘来和用户产生联系,同时也能帮助IP的建立和生长。

对市场的洞察和培育,使得阅文的内容输出始终站在市场的前沿。在内容创作中,相对覆盖大众用户的产品,阅文能够更精准地把握到粉丝需要,内容的改编上更贴近粉丝兴奋点,而这往往是IP产品是否能够成为经典作品的起步。而在相对垂直的市场中,阅文的内容开发能力更占据了上风,以数据反馈信息和营销思路来打造产品,最终切合市场。

通过衡量作品开发的维度、评估商业潜力、根据用户需求进行高质量的改编、根据市场反馈进行多元化运作和营销……在批量制作动画作品的背后,阅文已经形成了对内容坚实把控,对市场趋势准确把握的完整输出体系,也只有如此,阅文才能为市场带来类型各异、精彩纷呈的丰富产品。

 

“合作共营”打造生态圈

和任何一个文化内容产业一样,中国的动漫市场仍然是“赢家通吃”,通过头部内容来撬动粉丝,聚集流量,再形成粉丝经济,成为泛娱乐IP运营逻辑。动漫市场的赢家理论是,谁能持续生产优质内容,谁就能占领市场。阅文的后来居上,正是这一逻辑的体现。

同时,泛娱乐的生态故事,更是以“头部IP”作为中心。2017年,泛娱乐的产值预估为4800亿元以上。在整个内容产业链中,不管是哪个环节产出的头部IP,都能通过不同领域的流转,达到增值的目的。“头部IP”是整个泛娱乐生态链存在的必要条件。

而阅文把这种IP跨行业的合作和融合,当成内容体系的锚准。聚焦在动画产品上,我们可以发现,阅文以IP为核心,以自身对内容的理解为纽带,来串联起制作公司和以及播出平台等。在更广义的泛娱乐生态圈中,动漫产品对IP的增值体现得十分明确。阅文的“IP共营合伙人”制正是为此产生的。

事实上,在每个IP的开发上,阅文都遵循着“共营共生”的多重流转。据了解,此次阅文的动画新品发布会将推出众多重点项目,并且公布其泛娱乐的合作伙伴,这将为国内头部动画内容的开发提供新的样本,最终促使IP产业链的完整。

优质的内容是个起点,对阅文来说,如何以这个良好的起点,来讲出属于自己的IP生态,才是关键。阅文已经意识到这点,并做出了绝佳的应对。短短两年内,阅文集团以优质IP为切口,为二次元市场带来13部动画,累积点击量突破30亿。而此次动漫新品发布会上,阅文是否会做出大胆的突破,成为二次元市场上最值得期待的悬念。

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